Призыв к действию (call-to-action, CTA) – это одно из ключевых средств эффективного контент маркетинга. Он убеждает читателя или зрителя совершить определенное действие: оставить свои контактные данные, сделать покупку, подписаться на рассылку и другие цели, которые помогают достигнуть бизнес-задач.
Но как написать идеальный CTA, который будет действительно обращать внимание и превращать посетителей в лояльных клиентов? В этой статье мы рассмотрим все необходимые шаги для создания привлекательного и эффективного призыва к действию.
Первый шаг – это определение цели, которую вы хотите достичь с помощью CTA. Это может быть увеличение числа подписчиков, привлечение новых клиентов, увеличение конверсии на сайте или что-то другое. Определите, какая цель вам наиболее важна в данный момент, и сфокусируйтесь на ней при написании призыва к действию.
Полное руководство по написанию идеального призыва к действию
1. Уникальность и целеустремленность. Ваш CTA должен быть уникальным и привлекать внимание. Он должен быть ясным и конкретным, чтобы пользователь понимал, что от него требуется. Например, вместо общего «Нажмите здесь» лучше использовать «Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить скидку на первую покупку».
2. Визуальное оформление. Ваш CTA должен быть хорошо видимым на странице и выделяться на фоне остального контента. Используйте яркий цвет, больший шрифт или уникальную иконку, чтобы привлечь внимание пользователя.
3. Простота и лаконичность. Ваш CTA должен быть коротким и простым для понимания. Он должен содержать минимум слов, но передавать максимум информации. Например, вместо «Заполните форму для получения дополнительной информации» можно использовать «Получите информацию».
4. Уникальные преимущества. Ваш CTA должен подчеркивать уникальные преимущества, которые пользователь получит, выполнив требуемое действие. Например, «Подпишитесь на нашу рассылку и получите эксклюзивные скидки и акции» или «Скачайте нашу бесплатную программу и улучшите свои навыки».
5. Создайте чувство срочности. Ваш CTA должен вызывать чувство срочности у пользователя. Используйте такие слова, как «сейчас», «бесплатно», «ограниченное предложение», чтобы подчеркнуть необходимость действовать прямо сейчас.
Что такое призыв к действию и почему он важен для бизнеса?
Призывы к действию имеют огромное значение для бизнеса. Они позволяют привлечь внимание пользователей, направить их деятельность в нужное русло и, что самое главное, увеличить конверсию. Каждая страница, пост или реклама, которые используют CTA, трансформируются из простого информационного ресурса в мощный инструмент продвижения.
Важные составляющие призыва к действию
В реализации CTA есть несколько важных составляющих, которые необходимо учитывать:
- Ясность и четкость — CTA должен быть понятным и ясно указывать, какое действие нужно выполнить. Используйте короткие и простые фразы, которые не оставляют места для двусмысленности.
- Привлекательность — CTA должен быть привлекательным и вызывать желание выполнить действие. Используйте заголовки, мягкие формы глаголов, специальные предложения и другие методы, чтобы привлечь интерес и внимание посетителей.
- Видимость и размещение — CTA должен быть хорошо видимым и легко обнаруживаемым на странице. Размещайте его на стратегически важных местах, таких как заголовок, подпись или визуально выделяемой области.
- Простота и удобство — CTA должен быть простым и легким для выполнения. Избегайте заполнения слишком большой или сложной формы, требующей много времени и усилий со стороны пользователя.
- Уникальность и ценность — CTA должен предложить что-то уникальное и ценное для посетителей. Подчеркните преимущества и выгоды, которые они получат при выполнении действия.
Соблюдение этих важных составляющих поможет создать привлекательный и эффективный призыв к действию, который будет мотивировать посетителей и превращать их в лояльных клиентов или подписчиков.
Как выбрать эффективный глагол для призыва к действию
Первым шагом является определение цели вашего призыва. Что вы хотите, чтобы пользователи сделали? Необходимо ясно и конкретно сформулировать желаемое действие, чтобы глагол отражал это как можно лучше.
Глагол: сильный, ясный и понятный
Эффективный глагол для призыва к действию должен быть сильным, ясным и понятным. Используйте глаголы, которые внушают действие и возбуждают интерес. Например, «приобрести», «открыть», «попробовать» — все эти глаголы вызывают у пользователя желание совершить действие.
Важно также, чтобы глагол был ясно понятен и не вызывал никаких сомнений у читателя. Затруднительно выполнить приказ, если не понятно, что именно нужно сделать. Поэтому выбирайте глаголы, которые четко описывают требуемое действие, например, «зарегистрироваться», «войти», «скачать».
Как формулировать призыв к действию, чтобы он был привлекателен для аудитории
1. Ясность и конкретность
Чтобы аудитория смогла понять, что от нее требуется, призыв к действию должен быть ясным и конкретным. Используйте простые и понятные слова, избегайте нечетких формулировок и непонятных инструкций. Лучше всего, если призыв будет состоять из одной четкой фразы, которая указывает на конкретное действие.
Пример: «Подпишитесь на нашу рассылку и получайте эксклюзивные скидки каждую неделю!»
2. Создание чувства срочности
Человек склонен откладывать принятие решений, особенно если нет ощущения срочности. Поэтому для привлечения внимания аудитории и стимуляции к действию в призыве можно использовать слова и фразы, которые создают чувство срочности. Например, упоминание о временном ограничении, ограниченном количестве мест или акционных скидках, которые будут доступны только в течение определенного периода.
Пример: «Сделайте заказ до конца дня и получите скидку 20% на весь ассортимент!»
3. Использование социальных доказательств
Люди часто принимают решения под влиянием мнения и действий других людей. Поэтому в призыве можно использовать социальные доказательства, которые подтверждают возможные пользу и реальность предлагаемого действия. Например, упоминание положительных отзывов клиентов, количество людей, которые уже воспользовались предложением, или известные факты, подтверждающие выгоду от предлагаемого действия.
Пример: «Присоединяйтесь к нашему сообществу, в котором уже участвуют более 10000 довольных клиентов!»
Делая призыв к действию привлекательным для аудитории, вы увеличиваете вероятность того, что они откликнутся на предлагаемое вам предложение. Используйте ясность, создание срочности и социальные доказательства для того, чтобы призыв действительно работал.
Как использовать время и сроки в призыве к действию
В призыве к действию время и сроки играют важную роль. Они могут стимулировать читателя к действию, создавая ощущение срочности и важности предложения. Правильное использование времени и сроков может увеличить эффективность вашего призыва к действию и повысить конверсию.
Одним из способов использования времени и сроков в призыве к действию является создание ограниченного предложения. Например, вы можете указать, что предложение действительно только в течение определенного времени или до определенной даты. Это создаст ощущение срочности и заставит читателя принять решение быстрее.
Также вы можете использовать время в призыве к действию для обозначения длительности предложения или продолжительности какого-то процесса. Например, вы можете сообщить, что ваша услуга будет доступна в течение определенного количества дней или недель. Это может привлечь внимание читателя и побудить его к действию, чтобы не упустить возможность воспользоваться вашим предложением.
Не забывайте о деталях, когда использование времени и сроков в призыве к действию. Например, вы можете указать, что предложение актуально только для первых 100 клиентов или только для посетителей определенной страны. Это создаст ощущение уникальности и эксклюзивности, что может заманить больше людей к действию.
- Создавайте ощущение срочности.
- Указывайте длительность предложения или процесса.
- Не забывайте о деталях.
Примеры эффективных призывов к действию
1. «Зарегистрируйтесь сейчас и получите бесплатный доступ до конца месяца!» — Сочетание слов «бесплатный» и «сейчас» создает ощущение срочности и возможности сэкономить деньги. Этот CTA может быть использован для привлечения новых пользователей в онлайн-сервисы или на платформы с подпиской.
Примеры CTA для электронной коммерции:
Рубрики Контент маркетинг