Google, одна из крупнейших интернет-компаний в мире, объявила о своем намерении отключить две из своих самых популярных стратегий ставок — tCPA (цель стоимости за действие) и tROAS (цель возвратности расходов на рекламу). Это решение может серьезно повлиять на множество рекламодателей, которые полагаются на эти стратегии для оптимизации своих рекламных кампаний.
Стратегия tCPA позволяет рекламодателям определить желаемое количество конверсий, а затем автоматически устанавливает ставки таким образом, чтобы достичь этой цели, учитывая исторические данные. Стратегия tROAS работает похожим образом, но вместо количества конверсий определяет желаемую степень окупаемости расходов на рекламу.
Отключение этих стратегий может стать вызовом для многих рекламодателей, которые привыкли использовать их для повышения эффективности своих рекламных кампаний. Однако, Google предлагает альтернативу — стратегию tCPAO (цель стоимости за приобретение). Эта стратегия позволяет рекламодателям указать желаемую стоимость за приобретение клиента и автоматически устанавливает ставки, чтобы достичь этой цели.
Google планирует отключить стратегии tCPA и tROAS. Что нужно знать рекламодателям?
Google объявила о намерении отключить стратегии tCPA (цель стоимости за конверсию) и tROAS (цель прибыли от объявления) в Google Ads, начиная с июня 2022 года. Это внесет изменения в возможности рекламодателей для оптимизации своих кампаний и управления бюджетами.
Стратегия tCPA позволяет рекламодателям установить целевую стоимость за одну конверсию и доверить Google Ads оптимизацию ставок для достижения этой цели. Точность и эффективность этой стратегии зависит от доступных данных о конверсиях и объема данных. Отключение этой стратегии может привести к изменению способов управления ставками и бюджетами.
Какие альтернативы будут доступны рекламодателям?
Вместо стратегий tCPA и tROAS Google Ads будет предлагать рекомендации по использованию стратегий для достижения конкретных целей. Рекомендуется использовать стратегии Smart Bidding, которые используют машинное обучение и большой объем данных для оптимизации ставок и достижения заданных показателей производительности. Рекламодатели также могут использовать другие подходы, такие как ручное управление ставками или использование ввода ставок на основе сметы при ограниченном бюджете.
Однако, для успешного использования альтернативных стратегий, рекламодателям может потребоваться увеличить контроль и мониторинг своих кампаний, чтобы гарантировать достижение желаемых результатов. Они также должны быть готовы адаптироваться к изменениям в рекомендациях и стратегиях, предлагаемых Google Ads для достижения оптимальной производительности своих рекламных кампаний.
Что такое стратегии tCPA и tROAS и почему они популярны среди рекламодателей?
Стратегия tCPA используется для оптимизации рекламной кампании, чтобы максимизировать количество конверсий по заранее заданной цене за одно действие. Автоматическая оптимизация системы Google Ads анализирует исторические данные и прогнозирует, какие клиенты вероятнее всего будут выполнять желаемое действие. Затем система оптимизирует ставки, чтобы максимизировать количество этих конверсий при указанной максимальной стоимости за действие.
tROAS стратегия нацелена на максимизацию возврата рекламных затрат. Она оптимизирует ставки, чтобы достичь максимального общего дохода от рекламы в соответствии с установленным целевым ROAS. ROAS (Return on Ad Spend) — это коэффициент, показывающий, сколько долларов вы получаете за каждый потраченный доллар на рекламу. Система автоматически анализирует исторические данные, чтобы определить, какие рекламные кампании и ключевые слова приводят к наиболее выгодным конверсиям, и оптимизирует ставки для максимизации ROAS.
Какие изменения планирует внести Google и что это означает для рекламодателей?
Google планирует отключить использование стратегий tCPA (целевая стоимость за конверсию) и tROAS (целевой ROAS) для веб-кампаний в Google Ads. Эти изменения затронут многих рекламодателей, которые привыкли оптимизировать свои кампании с помощью этих стратегий.
Когда стратегии tCPA и tROAS будут отключены, рекламодатели больше не смогут использовать их для установления оптимальных ставок и достижения конкретных целей. Вместо этого Google рекомендует использовать универсальные стратегии Maximize conversions и Maximize conversion value, которые позволяют автоматически оптимизировать ставки на основе алгоритма машинного обучения.
- Maximize conversions: Эта стратегия оптимизирует ставки с целью максимизации количества конверсий по доступному бюджету. Она особенно полезна, когда главной целью рекламодателя является увеличение числа конверсий.
- Maximize conversion value: Эта стратегия оптимизирует ставки с целью максимизации общей стоимости конверсий. Она рекомендуется тем рекламодателям, которые стремятся получить наибольшую отдачу от вложенных средств в рекламу, учитывая чистую прибыль от каждой конверсии.
Переход на новые стратегии может потребовать от рекламодателей пересмотра своей рекламной стратегии и целей. Однако, использование автоматической оптимизации ставок может помочь упростить процесс и повысить эффективность рекламных кампаний в Google Ads.
Какие есть альтернативные стратегии для рекламодателей после отключения tCPA и tROAS?
После отключения стратегий tCPA (целевая стоимость на действие) и tROAS (цельевой доход от рекламы на капитал) рекламодатели остаются с вопросом, как настроить эффективную рекламную кампанию на платформе Google Ads. Вместо отключенных стратегий можно использовать следующие альтернативные подходы:
1. Максимизация кликов (Maximize Clicks)
Стратегия максимизации кликов нацелена на получение максимального количества кликов по рекламе в пределах установленного бюджета. Этот подход особенно полезен для рекламодателей, которым важна максимальная посещаемость сайта или привлечение максимальной аудитории к определенной акции. Но следует учитывать, что подобная стратегия не гарантирует получение конверсий или дохода.
2. Таргетирование на похожих аудиториях (Similar Audiences)
Таргетирование на похожих аудиториях — это стратегия, которая позволяет рекламодателям достигнуть новых клиентов, основываясь на данных о поведении и интересах их существующей аудитории. Google Ads использует машинное обучение для определения общих характеристик их клиентов и создания групп похожих пользователей. Рекламодатели могут настроить кампанию, чтобы достичь этой новой аудитории, которая имеет больший потенциал для конверсий и дохода.
Как подготовиться к отключению tCPA и tROAS и минимизировать потери в рекламных кампаниях?
Отключение стратегий tCPA и tROAS может повлиять на эффективность рекламных кампаний в Google Ads и требует соответствующей подготовки. Важно предпринять следующие шаги, чтобы минимизировать потери и продолжить достижение целей компании:
1. Анализ результатов и определение новых целей:
- Проведите анализ эффективности текущих кампаний с помощью метрик и ключевых показателей производительности.
- Определите новые цели, которые вы хотите достичь после отключения tCPA и tROAS.
- Учитывайте приоритеты компании и бизнес-стратегию при определении новых целей.
2. Выбор альтернативных стратегий:
- Изучите другие доступные стратегии оптимизации ставок в Google Ads, такие как ручная оптимизация, стратегия zROAS или Maximize conversions.
- Выберите стратегию, которая наиболее соответствует вашим новым целям и требованиям.
- Учитывайте ограничения бюджета и ресурсов при выборе альтернативных стратегий.
3. Проверка и подготовка аккаунта:
- Проверьте общую структуру аккаунта и убедитесь, что она оптимизирована для работы с выбранной альтернативной стратегией.
- Изучите настройки и параметры кампаний, чтобы убедиться, что они соответствуют новым целям и требованиям.
- Подготовьте новые объявления и креативы, которые будут соответствовать измененным стратегиям оптимизации ставок.
4. Тестирование и оптимизация:
- Проведите тестовые запуски кампаний с новыми стратегиями и контролируйте их эффективность.
- Анализируйте результаты тестовых кампаний и вносите необходимые корректировки в стратегии и настройки.
- Учитывайте факторы, влияющие на эффективность рекламных кампаний, такие как сезонность, конкуренцию и изменения рынка.
Процесс подготовки к отключению tCPA и tROAS может быть сложным и требует внимательности и тщательного планирования. Однако, при правильной подготовке и выборе альтернативных стратегий, вы можете минимизировать потери и продолжить эффективное ведение рекламных кампаний в Google Ads.